La tasa Google y la cancerígena cementera de Alicante

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La Tasa Google inflaciona todo el sector online

La tasa Google del tres por ciento, según el Gobierno actual, con un pellizco de 1.200 millones de euros es la que ayudará a pagar las pensiones, pero no los 120.000 euros de sueldo anual de los presidentes autonómicos.

Una injusticia para los pobres representantes del pueblo, que sin duda no regatean con otros impuestos más jugosos como el de sucesiones, dramáticos para la gente de la calle que se ve obligada a renunciar a la herencia del patrimonio familiar.

La realidad mediática siempre supera a la ficción. Las consecuencias directas de la tasa Google son la subida de precios del comercio online y la disminución de ingresos en el sector publicitario, puesto que encarecerá Adwords y reducirá las comisiones de Adsense. Obvio.

Esa tasa no la pagará Google, sino el comprador y el usuario de Google. Esta compañía lleva años ofreciendo gratuitamente los mejores servicios de la red y formación que más quisieran muchas universidades. Prepárese a pagar por Gmail o las llamadas de WhatsApp.

Facebook , Twitter o Uber tampoco se escapan.

El segundo gran perjudicado será Amazon, por las razones de comercio electrónico. Ni que decir tiene del efecto sobre todos los demás portales de comercio, intermediarios, logística y el consiguiente encarecimiento del comercio internacional. Lo dicho, hay mil impuestos que se pagan pero nadie sabe a cambio de qué.

El comercio electrónico es el presente y futuro laboral de cientos de españoles y marca la tendencia.

Universidades en vez de tasas

¿No sería más práctico ofrecer a las grandes tecnológicas de la comunicación la posibilidad de instalarse y solucionar problemas medioambientales históricos en vez de impulsar macro-micro-narcocasinos?

Por ejemplo, en Alicante existe su antigua cementera con residuos cancerígenos de amianto que nadie logra desmantelar. Está bien plagada de suciedad, accidentes mortales, delincuencia y contaminación grave para los 20.000 universitarios que la rodean y sus habitantes de San Vicente del Raspeig.

Cementera abandonada de Alicante

Amazon, Google o cualquier operador global de comercio online daría lo que fuera por ese terreno junto al aeropuerto y la autopista. Un enclave de lujo en el Sureste español.

Sería incluso el mecenas para satisfacer las intenciones de la Universidad de Alicante (UA) e impulsar su nuevo «campus de la innovación«.

¿Qué son 20 millones de euros para estos gigantes?

Pero no, a por la pasta del mercado que es más práctico y cortoplacista.

Pensar con mentalidad colaborativa y no destructiva. Esa es la nueva cultura del desarrollo sostenible y que los medios pueden promover con análisis más sopesados. Es hora de no depender contínuamente de la cantinela dialéctica política superficial.

Tráfico de calidad en un mundo de gamers, fakes y ludopatía

La captación de tráfico de calidad entre fakes, gamers y ludopatía es un objetivo en toda estrategia de comunicación digital. El reto es construir/reconstruir la audiencia que genera dicho tráfico y si los medios y las redes quieren preocuparse de ello. No parece tarea fácil. Al mismo tiempo, se cuestiona si los famosos pueden ser estandarte de empresas de juego online. Interesante.

En los últimos números de las revistas Comunicar y Revista Latina de Comunicación Social, se han puesto de relieve conclusiones muy interesantes, especialmente centradas en el público joven.

Se lee, se escribe, se juega e interacciona a través de soportes digitales co-creando y reconstruyendo el relato, la relación social. La producción tradicional ha sucumbido a la digitalización. Es en ese escenario donde crecen los nuevos targets del impacto comercial y de contenido.

CUATRO ESTUDIOS QUE DAN EN LA DIANA:

Hoy tiene más influencia un «master-gamer» que cualquier campaña de contenido o inserciones. Junto a los bloquedores de banners, nace por tanto un nueva frontera : captar tráfico de calidad entre fakes, gamers y ludopatía.

Mientras, la tormenta de publicidad de apuestas es el quebradeo de cabeza más potente para los reguladores. Tabaco, alcohol y juego es el mismo paquete, pero la miopía legal se resiste a reconocerlo.

Se veía venir. Un muestra de la red:

No más publicidad sobre juego online – Change.org

https://www.change.org/p/gobierno-de-españa-no-más-publicidad-sobre-juego-onlin

Cientos de familias en España sufren las consecuencias del gasto descontrolado producido por eljuego. Especialmente vulnerables son los jóvenes que cada …

Controlar el juego on line para menores de edad – Change.org

https://www.change.org/…/ordenación-del-juego-ministerio-de-hacienda-controlar-el-j…

La administración debe poner todos los medios necesarios para que los menores de edad no puedan acceder a plataformas de juego online debido a su …

Petición · PROHIBIR EL JUEGO EN ESPAÑA · Change.org

https://www.change.org/p/prohibir-el-juego-en-españa

El juego presencial y online. En cualquiera de sus formas apuestas deportivas, rascas, loterías, casinos o bingos empobrecen la economía de un país y la …

2019 hiperemocional, mientras llegan los «Z» break-free

Próximamente detectaremos cambios esenciales en las nuevas audiencias y en la naturaleza y oferta de los medios. Estas son algunas claves :

    1. Generación Zeta. La última en llegar y con wifi debajo el brazo. Comprarán un vehículo eléctrico, no verán kioscos y destrozarán cualquier fuente fake en segundos; tiemblan, por tanto,  las cabeceras de la prensa histórica más rigurosa. Rechazan las organizaciones jerárquicas y tiene sensibilidades diferentes ante sistemas e ideas tradicionales. Una nueva forma de leer, comprender y asimilar la realidad del medio.
    2. Adiós a la privacidad. Todos sometidos al reconocimiento facial y el escarnio público. Un peatón o conductor incívico verá su rostro publicado en pantallas por toda la ciudad hasta que pague la multa. El sistema está vigente en China. Cuestión de tiempo.
    3. Comunicación hiperemocional breakfree. La verdad es sentimental, lo creíble ha de ser humano, sin lágrima y/o sonrisa no hay historia. Un engagement más potente, si cabe que el mismo storytelling.
      ADIDAS, pero realizado por un espontáneo:

      Las ideas dejan paso a los testimonios. Pero como siempre, será la Superbowl quien marque las tendencias en todos los canales.
    4. Digitalización radical. Todos los procesos personales de comunicación, desde los administrativos hasta los profesionales, dirán adiós al papel. Y no necesitará ser portador de los papeles del notario, ni de las radiografías del dentista. La electrónica empieza a sustituir a la tinta mucho más deprisa. La reconversión de los perfiles profesionales se acelerará para dar salida a esta nueva oferta.
    5. El microinfluencer es más efectivo. Los grandes parlanchines de Youtube ralentizarán su crecimiento y las audiencias se segmentarán entre los pequeños «micro-influenciadores». Canales de pago en Youtube para ver a los mejores y oferta de nuevos contenidos en este sentido en las plataformas vídeo bajo demanda.
    6. Según Zenthinela, compuesto por panel de directivos, 2018 podría cerrar con una inversión total (medios convencionales y no convencionales) de 12.484 millones de euros. Es un crecimiento del 1,6%. La situación política es el principal factor que espanta las decisiones de inversión, como siempre.La inversión publicitaria crecerá en 2019
    7. No olvidemos lo que nos pasó en internet en 2018:
      # Los consumidores perdieron confianza en Facebook . Cambridge Analytica, combinada con una prensa negativa sin parar, ha llevado a muchas personas a buscar nuevas opciones.
      #  Twitter reprimió la automatización . Si esto ha sido parte de su plan, esa es una estrategia que ya no funciona.
      #  Facebook redujo el alcance de todo el contenido . En un esfuerzo por reenfocar a sus usuarios en conversaciones significativas, FB dijo adiós al tráfico!
      #  Instagram lanzó IGTV. En un intento por crear una alternativa a YouTube, crearon una nueva plataforma de video vertical de formato largo.
      #  YouTube lanzó Historias . No queriendo quedarse atrás, decidieron convertirse en «como Instagram».
      # Facebook revisó los grupos . Al agregar Fiestas de Watch, análisis y distintivos para usuarios activos, FB hizo todo lo posible para este producto.
      # LinkedIn ha renovado los grupos . Esta plataforma propiedad de Microsoft decidió revisar el producto de sus grupos para atraer a más usuarios.
      Atentos igualmente al 5G, Blockchain, cloud computing y multicloud.
      Pero el espectáculo continúa. Nada como el directo para revivir la nostalgia con el gran maestro Paco de Lucía en el Palau de la Música en Barcelona. Un botón de muestra en Youtube:FELIZ AÑO

Apps en el hospital: la salud en un click.

González PAcanowskiLa internacionalización y la competitividad creciente que caracterizan al sector hospitalario español han llevado a varios centros hospitalarios a potenciar su comunicación institucional como método para mejorar su reputación y así consolidar su posición en el mercado. Entre todas las iniciativas, destaca la apuesta por las apps de contenido médico cuyo objetivo es mejorar la relación establecida con el paciente. El objetivo de este artículo es estudiar el impacto de las apps de salud en la reputación de los hospitales. Para ello, se realiza una revisión bibliográfica y un trabajo de campo sobre apps estables impulsadas en el ámbito hospitalario en España. Dichas apps aportan valor a la reputación cuando difunden información útil para el paciente, se orientan a las prioridades asistenciales del hospital y respetan la confidencialidad y la seguridad. (Investigación vinculada al Plan Nacional CSO2016-81882-REDT).

 

VAR vs. BAR

Steve Bannon, anteriormente jefe de campaña de Trump, es ya un clásico. El «America First», o sea, primero la bandera y después ya veremos, ha marcado la tendencia del márketing político moderno: ser un «street fighter».

A pie de calle se ganan las masas, no metidos en plasma. Demasiado tarde, querido Mariano.

Aquí tenemos a Jaume Roures, el hombre que ha patentado la palabra VAR, como si fuera suyo el invento. Sabe de plasma y de ceder sus instalaciones al agitador de moda.

El artífice de Mediapro no se deja entrevistar en la BBC, como Bannon. El lucha en la compra de derechos de tv, y después los comercializa. Tiene cara comunista y vive como un rey.

No exhibe Catalunya «first», sino la pasta. Si TV3 le compra, besa el suelo estelado, negociando sin parar desde el 22@.

Y es que los españoles siempre hemos tenido cultura de moviola, nos va el VAR. Revisamos la jugada judicial durante años hasta quedarnos exhaustos  y exhumamos cadáveres hasta que no mejoren las encuestas.

Pero también somos de BAR.

Orujos y gin-tonics, con sobremesa y brindis por la última hazaña con la Seguridad Social y Hacienda han construido este país.

De toda la vida penalti si lo dice el árbitro, a la cárcel si te manda el juez, anticonstitucional si lo corrobora el tribunal, a Tráfico por saltar el radar.

Has caído en fase de grupos, pues a casa.

El problema es que cuando te has pasado de la raya, y lo dice la vara de la Ley a muchos no les conviene en el momento, aunque sí cuando perjudica a la competencia.

O sea, si un pueblo de Cáceres se declara república independiente es ilegal, pero si lo haces con padrinos como Roures y TV3  el gol tiene que valer.

Solución: un término medio.

Ni a la cárcel por opinar, ni inmune con privilegios de pernada golpista.

En un mundo global de post-verdad, post-sentimientos, post-cultura, post-política y postureo infinito, la tecnología puede que nos redima de los goles fantasma, de los falsos mesías y las mentiras abanderadas.

Pónmelo otra vez, el vídeo no, el carajillo; gracias.

González Pacanowski
VAR

«Chester»

Una temporada más, el sofá de la verdad de Risto Mejide ha demostrado tener un lugar en los formatos televisivos. Entre el hard y el soft talk, el comunicador ha tenido la capacidad de conversar, interrogar, acorralar y emocionar en las noches de los domingos.

Lejos de las aspiraciones a Évole gates, el hombre de mirada oscura ha sido más creíble que un telediario o una soflama de TV3. Sus entrevistados han llegado al final, siendo ellos, no su producto.

«El Objetivo» de Ana Pastor, en la Sexta, demasiado titulero y revanchista, no ha podido tener la proyección de Mejide. Ni tampoco las entrevistas espectáculo prefabricadas de La Noche de la sexta de López y Ropero. Exceso de humo entre medias verdades.

La TV es un medio humano, no es informativo estrictamente hablando. De hecho, es la combinación de creatividad, evidencia y respeto. Y no es nada fácil.

En España las audiencias televisivas se están descomponiendo progresivamente. El nuevo público está interconectado, interactuando y cotejando cada frase, cada imagen y cada tuit.

Ni el juez José Castro es un salvador de la nación, ni los periodistas «de investigación» objetores de conciencia. Todos somos presa de compromisos y hemerotecas, de dispendios e inspecciones de Hacienda. Por eso, el cara a cara en tv  ya no tiene razón de ser como escaparate de  marca personal. En vivo te destroza cualquier red social.

A eso tiende Mejide, y acierta con tener las otras pantallas en la trastienda. Choca su imagen en Factor X y quizá va siendo hora de que madure hacia la seriedad, o no. Sal y pimienta también combinan.

El Crossmedia pide «cross-programación«.

Crece internet en la tv y crece la simultaneidad de uso de canales. Si cambia el medio, cambiará el mensaje. En el mando va incluido Youtube (incluso de pago) y Netflix, el smartphone automatiza el uso de Youtube en la pantalla grande. La última Play Station funciona en red con voz y vídeo, y Movistar ya retransmite partidas de videojuegos de FIFA.

Cuestión de tiempo.

Fuente: AIMC

 

 

 

 

 

 

 

 

El último programa:

https://www.cuatro.com/chesterinlove/promos/santi-vila-avance-entrevista-risto-referendum-cataluna_2_2583030058.html

Movistar: una gran contradicción

Canguro Net Plus

Álguien tiene que decirlo ¿Se puede vender protección de menores, control parental y pornografía en la misma plataforma? Movistar sí puede.

Mientras usted paga su tranquilidad para que en casa no le coloquen las fotos de su hija en una red online de contactos, Movistar tiene pornografía de calidad. Mientras le cobran por un control parental de los móviles , al mismo tiempo financia la red de cine porno más potente de España.

Igual es usted consumidor de todos los productos simultáneamente. Está en su derecho. Luego no se queje si descubre preservativos en la mochila de su hijo/a de diez años.

Lo que es de órdago es fotografiarse después con el Papa Francisco y sermonear  sobre los beneficios de «Profuturo«. Sin duda , gran iniciativa de alcance social. Y sin duda, una gran hipocresía.

No se trata de lanzar un boicot contra el orgullo de la economía española, sino de replantear la coherencia de la misión de la empresa y del sentido de la función de una empresa antes pública, hoy privatizada.

No es la única. Durante años las páginas de prensa que denunciaban el tráfico de seres humanos, eran las mismas que se beneficiaban de los «chulos» mediante los anuncios de contactos y prostitución.

Ahora afloran los abusos y vejaciones sexuales de actrices , personas que fueron esclavizadas por el capricho de sus productores y directores, o compañeros de reparto.

Sin embargo, nadie levanta la voz contra la tomadura de pelo que supone estar pagando protección en internet y al mismo tiempo la difusión del negocio pornográfico.

Parece que hoy vale todo. Te usan igual para una campaña de Cambridge Analytica, que mañana para venderte una reposición de la paleontológica Emmanuelle.

Nadie es perfecto, pero bastante obscenidad política tenemos que tragar diariamente, como para aguantar ahora el espectáculo de carne desesperada.

Imagino que el Banco de Santander, BBV y Bancaixa, principales accionistas, estarán encantados con su negocio.

Ya saben, el que paga, manda.

 

 

Consumo multiplataforma: ¿Y el diálogo?

comscore Pacanowski
Pacanowski

Las tendencias analizadas por Comscore en su último update parecen indicar cambios a medio y largo plazo:

1 .El consumo multiplataforma sigue siendo la norma, pero el «solo móvil» va en aumento.

Los usuarios multiplataforma (aquellos que acceden a internet a través de computadoras de escritorio y dispositivos móviles en un mes) siguen formando la mayoría en todos los mercados, pero el porcentaje de usuarios ‘solo móviles’ creció en la mayoría de los mercados en el transcurso de 2017, superando el 30% de los usuarios en casi la mitad de los mercados considerados.

2. Hay evidencia de consolidación digital, pero un crecimiento optimista más allá de la cima.

Las categorías y entidades que representan grandes las acciones de (especialmente la aplicación móvil) se han consolidado, pero hay evidencia de crecimiento fuera de las principales entidades en términos de ambos tiempo y número de propiedades que cruzan el umbral de alcance del 10%.

3. El tiempo se ha desplazado a los dispositivos móviles, pero algunas grandes audiencias de escritorio tienen un impacto en la «excelencia móvil».

El uso de dispositivos móviles ha reducido significativamente el mercado de computadoras de escritorio, pero desde el punto de vista del público, en muchos países las «audiencias de escritorio»  siguen siendo más grandes y su perfil exclusivo en muchos casos es clave

4. El entretenimiento y el video prosperan en las plataformas móviles.

Las capacidades de ancho de banda, el nuevo 5G y los servicios avanzados de plataformas de video bajo demanda han cambiado el panorama del sector.

multiplataforma pacanowski
multiplataforma

Lo cierto es que en breve vamos a tener en cada hogar una pantalla plana con software Android u Ópera, preparada para conectar con Wifi. En ella tendremos los servicios de Netflix o de Youtube, posiblemente de pago en breve. Mientras, nuestra familia en la sala de estar tendrá un ojo en el WhatsApp, otro en el Instagram, un pié en el partido del Real Madrid y el otro encendiendo la lavadora a distancia.

Y a usted, ¿quién le va a escuchar cuando llegue a casa?

Porque no parece que tanto consumo multiplataforma nos haga más felices. Ni en el colegio, ni en la casa ¿O sí?

1.Un juez prohibe móviles en colegios

2. Francia, contra los móviles en los colegios

3. Internet aumenta conflictos familiares, según el CIS.

internet familia

Toni González Pacanowski

@TPacanowski

Ver resumen del informe aquí (login):